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DESCRIÇÃO

Seja para vender mais refrigerantes de laranja para jovens ou para que a mensagem de um candidato a presidente alcance o público de forma mais eficaz, é preciso ser um técnico e ao mesmo tempo um artista. Conhecendo os dois lados dessa linguagem, os publicitários são responsáveis por encontrar o mais rápido caminho entre seu cliente e o público. Publicitários são profissionais que, usando os meios de comunicação, influenciam opiniões e sentimentos do público para estimular o desejo de consumir produtos e serviços e para vender a imagem de diversas instituições, políticos e governos.

FORMAÇÃO

O curso universitário de comunicação com especialização em publicidade, com duração de quatro anos, é muito importante no currículo, mas muitos publicitários têm formação diferente. Outros requisitos importantes são: a fluência em outras línguas — não só no inglês — já que muitas agências nacionais estão se associando a grupos internacionais; a leitura constante de revistas especializadas, para manter-se informado sobre as tendências da publicidade; e o acompanhamento de eventos do mundo da propaganda, para saber o que faz sucesso no Brasil e no mundo.

CONHECIMENTOS ÚTEIS

• autoconfiança
• capacidade de comunicação
• capacidade de convencimento
• capacidade de negociação
• capacidade de observação
• capacidade de ouvir sugestões e críticas
• capacidade de pensar e agir sob pressão
• criatividade
• dinamismo
• espírito competitivo
• espírito inovador
• facilidade de relacionamento
• flexibilidade
• habilidade para trabalhar em equipe
• interesse pela natureza humana
• interesse pelas artes
• interesse por formas variadas de comunicação
• interesse por temas da atualidade
• ousadia
• senso de oportunidade

PRINCIPAIS ATIVIDADES

Profissionais de publicidade criam projetos publicitários, produzindo anúncios, redigindo textos, ilustrando, fotografando, analisando produtos e veículos. São diversas atividades, em diversas áreas. Agência de publicidade e propaganda:

• atendimento, normalmente função do gerente de conta: ouvir o cliente que quer lançar um produto ou serviço, para entender o que ele deseja que seja transmitido ao público;
• pesquisa e planejamento: analisar a viabilidade de comunicação do produto, o público a que se destina e as formas de garantir resultados, criando projetos de campanhas publicitárias de acordo com o orçamento autorizado pelo cliente, elaborando ações e calculando custos de criação, produção, lançamento e exibição das campanhas na mídia;
• criação: escrever textos e slogans ou inventar as imagens que vão marcar a campanha;
• produção: executar idéias da criação e dar forma final à campanha, trabalhando no computador, nas ruas ou em estúdios, produzindo vídeos, filmes, anúncios para jornais e revistas, cartazes de todos os tamanhos (incluindo outdoors);
• mídia: colocar a campanha nos diversos meios de comunicação — TVs, jornais, revistas, outdoors, encartes, folhetos, mantendo-se sempre atento ao orçamento do cliente;

Veículos de comunicação (jornais, revistas, emissoras):

• atuar como profissional de ligação entre sua empresa e as agências de propaganda;
• planejar e executar campanhas publicitárias.

Nos departamentos de publicidade de empresas públicas ou privadas:

• criar campanhas publicitárias de lançamento de produtos ou serviços;
• contratar especialistas em texto e arte para a execução de campanhas;
• na área de marketing, fazer a ligação entre empresa, produto e consumidor, adequando a capacidade de produção e comercialização da empresa às características do mercado.

Publicitários podem ainda ser autônomos, realizando serviços para terceiros, trabalhar no magistério, lecionando técnicas de publicidade e propaganda.